高举徐霞客大旗 打响江阴旅游业品牌

黄宇昕

市政协委员

民盟江阴市委秘书长

1．确立品牌形象，加大宣传力度。建议以“徐霞客故里”为中心，衍生出“游圣”“徐霞客精神”等品牌形象，围绕徐霞客进行全方位、多层次、全领域的品牌形象打造。同时，还要加强多方协同合作发展，用市场手段办好徐霞客国际旅游节，扩大知名度；提升海峡两岸纪念徐霞客公祭典礼层级；办好徐霞客国际学术研讨会、徐霞客游记文学奖，以“教我如何不想她”创作百年、红豆相思文化节、长泾月饼节等活动为契机，组织开展系列城市主题游活动，进一步激活带动文体旅消费市场；与徐霞客游线城市合作发展，打造一条完整的“徐霞客之路”，共同推进申遗，完善徐霞客旅游品牌。

2．创新品牌文化，着重差异开发。建议修建游圣祠（徐氏宗祠），使江阴成为旅游朝圣者必到的圣地。同时，除了要将徐霞客“热爱祖国、尊重实践、献身科学、勇于探索”精神纳入品牌建设中，更要创新，注入“情怀”，如现代人追求诗与远方，旅游是一种生存常态，这是旅游对生活的重要性；如徐母教子，做远游冠为徐霞客壮行，这是父母对孩子的关爱之情；又如徐霞客晚年遐征西南双足俱废，在纳西族兄弟帮助下悲壮东归，这是归乡之情，等等。通过各种媒体进行宣传推广，打动人心，创新品牌。

3．强化品牌意识，实施全域旅游。高举“徐霞客”旗帜，对全市域旅游规划作顶层设计，制定一个名副其实的“游圣故里”的旅游发展专项规划，科学整合资源，确立江阴“游圣故里”的新定位。除了人文旅游资源，还要注重开发自然旅游资源，如徐霞客镇，可以依托优越的水系条件，开发霞客湖，塑造品牌。要打通旅游与各行业的关系，与房地产、商业、文化、创意产业、旅游装备品企业等结合，构建“景区、酒店、旅游商品、旅行社、旅游地产”五位一体的旅游产业新格局，构建政府、企业、居民“三位一体”的徐霞客品牌打造与营销体系。

4．完善品牌产业，落实引擎项目。吸引一批文体旅产业领域的龙头企业、知名品牌落户江阴。主动对接“一带一路”“长三角一体化”等国家重大战略，全面承接上海优质文体旅资源输出，整合全市力量建设创新示范、辐射带动力强的文体旅游产业项目。建议借鉴工业集中区的成功体制，大力推进徐霞客休闲旅游度假区建设，在此过程中建议在现有公司基础上，剥离原有的不良资产，用优质资源与社会资本、法人资本重组成立“徐霞客旅游集团”，对全市旅游资源进行投资、招商、规划、开发、建设、经营和管理，重点建设徐霞客休闲旅游度假区，创新思路，突破陈规，紧抓特色亮点、潜力优势，优化资源开发体系，开展重大项目招商活动，辟建“徐霞客之路文创园”，将徐霞客休闲旅游度假区打造成为长三角一流、全国著名的生态旅游区。

主动作为  创新突破 将旅游业打造成 江阴高质量发展的新动能

冯德强

市政协常委

民盟江阴市委常委

江苏省南菁高级中学副校长  

1．将发展旅游业纳入江阴高质量发展重大战略。一要统一思想。各级各部门要充分认识旅游业在经济社会发展中的重要地位，坚定信心，聚焦群众反映强烈的热点问题，进一步增创优势、补齐短板，推动全市旅游业发展不断迈上新台阶。二要摆上位置。要将旅游业发展纳入“十四五”发展战略，结合谋划“十四五”，全面系统制定旅游业发展规划，明确方向、落实任务、创新路径，为江阴旅游业发展的新提升新突破奠定基础。三要集中攻坚。要系统梳理，围绕补短板、出形象，集中实施一批带动性强、影响力大的旅游公共配套设施项目，尽快扭转整体形象欠佳的不利局面。要加大财政投入力度，集中扶持一批重点旅游项目，尽快形成一批竞争力强的增长点。要完善相关激励政策，引导和吸引社会资本发展旅游业，真正形成政府引导、市场主导、企业运营的发展格局，推动江阴旅游业科学发展、持续发展。

2．加快推进全域旅游建设。一要规划全域统筹。按照多规合一的要求，加强全域旅游发展规划与国民经济和社会发展规划、城市总体规划、土地利用规划等统筹衔接，将旅游规划融入全市经济社会发展全局，真正实现“一本规划”统全域、“一张蓝图”绘到底。二要发展全域融合。要将全域旅游理念融入各行业发展，增添旅游元素、附加旅游功能、配套旅游设施，大力做好“旅游+工业”“旅游+乡村”“旅游+军事”“旅游+文化”“旅游+体育”等文章。加强区域旅游合作，推进旅游业融入长三角一体化和锡澄一体化，与周边兄弟市区建立区域协调发展合作关系，联合开发旅游路线，共同推进市场营销，实现渠道共享、客源互送。三要环境全域优化。强化“城市即旅游，旅游即生活”的理念，变“景在城中”为“城在景中”。抓好休闲街区、市民公园、街头游园等公共设施的改造提升，补齐市容面貌、秩序管理、配套服务等方面的短板。加强镇村环境综合整治，推进全域生态建设。积极推进交通干线绿化景观提升工程，打造一批沿路、沿河、沿岸旅游风光带。四要营销全域宣传。梳理江阴旅游业发展特色资源，打造以“游圣故里”为核心的一批江阴旅游品牌，提炼出有鲜明特征的城市品牌描述，依托互联网和移动终端等宣传手段，借助新媒体和自媒体，制造网络热点，全方位投放江阴全域旅游形象宣传广告，大力做好宣传营销工作。

3．切实强化组织领导。要强化市旅游发展领导小组的职能，实体化运行，切实做到高位领导、统筹决策、协调推进。要强化部门职能，主管部门要把旅游业发展放到更加重要位置，集中力量，集聚智慧，谋发展、敢创新、求突破。要强化协同推进，相关部门要胸怀全局，主动对接，积极融合，形成合力。要强化工作考核，完善考核办法，督促各有关部门和板块责任落实到位、工作推进到位，从而确保成效到位。